Fifco acelera en cerveza sin alcohol y descarta vender su operación en EE.UU.: habla su CEO
Cartago, Costa Rica. Florida Ice & Farm Company (Fifco) se suma al auge mundial de la cerveza sin alcohol y confirma su apuesta firme por Estados Unidos, según reveló su director general, Rolando Carvajal, en entrevista exclusiva con El Financiero.
Carvajal, quien asumió el liderazgo de Fifco en enero de 2024, presentó este mes su primer informe anual completo, destacando las principales estrategias y retos de la compañía para este año.
Estados Unidos: No a la venta, sí a alianzas
¿Venderán las operaciones en EE.UU.?
«No está en nuestros planes vender la operación», afirmó Carvajal de forma categórica.
Aunque la empresa enfrentó ajustes contables por menores ventas de marcas como Seagram’s Escapes y Lipton Hard Ice Tea, el CEO dejó claro que están enfocados en buscar alianzas estratégicas para potenciar la operación, mejorar su escala y optimizar la planta de producción en Nueva York.
«Queremos sumarnos a un ecosistema más amplio, con mayor poder de negociación y eficiencia», explicó.
Cerveza sin alcohol: crece a doble dígito en Costa Rica
La cerveza sin alcohol es una de las categorías con mayor crecimiento para Fifco, con marcas como Imperial Cero y Heineken 0.0 a la cabeza.
«La categoría ya supera el 2% del total en Costa Rica y esperamos que alcance al menos un 5% en los próximos años», adelantó Carvajal.
Entre los factores que impulsan este crecimiento, destaca un consumidor que busca socializar sin consumir alcohol o que prefiere opciones para no afectar la conducción.
Datos clave del mercado:
- Crecimiento de la categoría: doble dígito.
- Meta: alcanzar al menos 5% del total de la categoría de cervezas.
- Relanzamiento exitoso: Imperial Cero con nueva imagen y sabor.
Dividendos récord y acción al alza
A pesar de los ajustes contables, Fifco cerró 2024 con un pago de dividendos récord de $91 millones, representando un rendimiento del 7,2% sobre el valor de la acción.
Datos destacados para inversionistas:
- 18% de apreciación de la acción en colones.
- Más de 30% de retorno total en dólares (acción más dividendos).
- Sin planes de hacer «split» de acciones, confirmó Carvajal.
«Ha sido un año récord en dividendos, reflejo de la solidez de Fifco y la confianza de los inversionistas», aseguró.
Alimentos: Ducal lidera en Centroamérica y EE.UU.
El segmento de alimentos también reporta buenas noticias. La marca Ducal, líder en frijoles molidos, creció 5% en ventas y reforzó su presencia en Estados Unidos, especialmente entre consumidores centroamericanos.
«Ducal tiene más del 10% del mercado de frijoles en EE.UU. y en Florida supera el 50%», destacó Carvajal.
Además, Musmanni y Musi continúan liderando en la categoría de panadería.
Retos climáticos y adaptación del negocio
El CEO reconoció que los fenómenos climáticos afectaron el último trimestre del 2024 en mercados clave como Costa Rica, Panamá y Nicaragua, pero enfatizó que Fifco trabaja en adaptar su portafolio a los nuevos patrones de consumo.
«En bebidas, el clima marca la pauta. Por eso diversificamos y apostamos a categorías emergentes como la cerveza sin alcohol», explicó.
Mirada al 2025: crecimiento, alianzas y sostenibilidad
Entre los objetivos para este año, Carvajal destacó:
- Consolidar alianzas estratégicas en Estados Unidos.
- Fortalecer el liderazgo en cerveza sin alcohol en Costa Rica.
- Seguir creciendo en alimentos con Ducal y Musmanni.
- Adaptarse a los cambios climáticos y del consumidor.
«Queremos seguir creciendo de forma rentable, innovadora y sostenible», concluyó el CEO.
Fuente: El Financiero
Jorge Gutiérrez Guillen
#Fifco #NegociosCostaRica #CervezaSinAlcohol #InversionesCR #InnovaciónEmpresarial
