Nuevo rostro del marketing digital: Shift Latam Porter Novelli lanza IA Shifter en Costa Rica

1. Antecedentes: la IA en el marketing

La inteligencia artificial (IA) ha evolucionado desde simples algoritmos de segmentación hasta sofisticados asistentes inteligentes. Desde la década de 2010, herramientas basadas en machine learning han permitido optimizar campañas publicitarias, automatizar email marketing y personalizar recomendaciones en tiempo real. Hoy, la IA generativa —como generadores de texto, imágenes y análisis predictivo— eleva al marketing a un nuevo nivel, permitiendo interpretar grandes volúmenes de datos y convertirlos en insights estratégicos accionables.

2. ¿Qué es IA Shifter y por qué importa?

IA Shifter es el nuevo asistente virtual desarrollado por Shift Latam Porter Novelli en Costa Rica, diseñado para procesar en segundos grandes volúmenes de datos públicos sobre consumidores digitales. A través de IA generativa, permite:

  • Comprender segmentos de audiencia digital.
  • Detectar tendencias emergentes.
  • Responder insights en tiempo real desde cualquier dispositivo.

Según Rodrigo Castro, gerente general de Shift Latam:

“IA Shifter no es solo una herramienta, es una nueva puerta hacia una consultoría más ágil, estratégica y basada en evidencia… Nos permite mostrar en segundos desde datos públicos hasta segmentos especializados”.

Con esto, se refuerza el papel de la agencia como consultora estratégica, más allá de crear contenido, democratizando el acceso a la inteligencia de consumidor.

3. ¿Dónde opera Shift Latam Porter Novelli? ¿Tiene presencia en Costa Rica?

Shift Latam Porter Novelli es una agencia con sede en Santa Ana–Lindora, San José, Costa Rica, operando en toda Centroamérica, el Caribe, y con reciente expansión a Miami. Su equipo local, con entre 100 y 200 colaboradores, está entrenado en marketing digital, analítica, SEO/SEM y estrategia basada en datos.

4. Casos de éxito recientes en Costa Rica

  • Padvertising: Not a Luxury. Period – Campaña protagonizada por Shift Porter Novelli y PHD CR para defender la “Ley de Justicia Menstrual”, reconocida con plata en los SABRE LATAM 2023 y co-ganadora global 2023.
  • Costa Rica en la piel del Mundial – Estrategia pública premiada por investigación y planificación estratégica en los SABRE LATAM 2023.

Además, Shift fue reconocida por Effie Index Worldwide, posicionándola como una de las agencias más efectivas en Costa Rica.

5. Ejemplos básicos de cómo la IA ayuda en marketing

FunciónEjemplo con IA
Segmentación inteligenteIdentificar nichos de consumidores (p. ej. usuarios jóvenes interesados en sostenibilidad).
Creación de campañasGeneración de contenido adaptado a tono de marca en segundos (copy, banners).
Optimización continuaAjuste automático de pujas en Google/Facebook según rendimiento en tiempo real.
Análisis predictivoPredecir tendencias de consumo según datos públicos históricos.
Servicio al clienteBots que generan respuestas personalizadas y elevan tickets automáticamente.

IA Shifter combina varios de estos elementos al convertir datos públicos en inteligencia accionable al instante (detectando segmentos, emociones, estados de opinión).

6. ¿Puede un auditor usar IA como Shifter?

Definitivamente. En firmas de auditoría, la IA puede ofrecer:

  • Análisis de reputación digital de clientes y sectores.
  • Evaluación de riesgos basada en menciones de marca o crisis emergentes.
  • Benchmarking de desempeño comparativo entre clientes y competidores.
  • Soporte en consultoría fiscal y de precios de transferencia mediante segmentación de industrias.

La IA puede transformar su función hacia una auditoría más predictiva, estratégica y basada en datos externos.

Conclusión

El lanzamiento de IA Shifter en Costa Rica por parte de Shift Latam Porter Novelli representa un paso significativo: no sólo se trata de una herramienta de marketing, sino de un cambio de paradigma en la consultoría estratégica, que lo hace relevante también para sectores como la auditoría. Con su presencia local, reconocimientos internacionales y capacidad para convertir datos en decisiones, Shift se coloca como referente en la adopción de IA para transformar procesos de comunicación, marketing y gestión de riesgos.

Firma:

Jorge Gutiérrez Guillén, CPA
Socio Director – JGutierrez Auditores Consultores S.A.
www.consultoresjg.com
[email protected] | ☎ +506 8811-5090


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Jorge Gutiérrez Guillén

With over 15 years of experience in auditing and financial consulting, I serve as the founder and managing partner of JGutierrez Auditores Consultores S.A.—a boutique firm dedicated to delivering exceptional, value-driven solutions that consistently exceed industry standards. Our mission is to promote transparency, efficiency, and sustainability by combining international best practices with in-depth knowledge of Costa Rican and regional regulations. We operate under the guiding principles of integrity, innovation, and excellence. Our Expertise At JGutierrez Auditores Consultores, we provide comprehensive audit and consulting services tailored to meet the evolving needs of today’s businesses. Our core areas of specialization include: Financial Audits: Independent evaluations aligned with international standards, ensuring reliability and accuracy in financial reporting. Regulatory Compliance: Expert navigation of complex tax and financial frameworks to ensure full adherence and strategic advantage. Internal Controls: Strengthening governance structures to mitigate risk and boost operational effectiveness. Fraud Prevention: Implementing forward-looking strategies to detect, prevent, and respond to financial irregularities. Process Optimization: Streamlining workflows and improving resource allocation for enhanced productivity and long-term growth. Environmental & Financial Sustainability: Supporting compliance with emerging ESG regulations to reinforce resilience. Information Security: Protecting critical systems and data through robust cybersecurity and risk management measures. Value-Centered Consulting Beyond our audit services, we offer strategic consulting designed to help organizations innovate and compete in an increasingly dynamic environment: Information Systems & Operational Management: Integrating technology and operations to boost performance and scalability. ISO Standards Compliance: Providing expert guidance to achieve and maintain globally recognized certifications. Transfer Pricing Studies: Ensuring compliance with international tax obligations while enhancing cross-border efficiency. Industrial Cost Analysis: Delivering deep insights into cost structures to support sound decision-making and margin improvement. Why Choose JGutierrez Our strength lies in a collaborative, multidisciplinary team that brings together seasoned professionals and next-generation talent, equipped with expertise in emerging technologies. This synergy enables us to deliver innovative, high-impact solutions that support growth, reinforce resilience, and unlock strategic opportunities. As a trusted advisor, I am committed to building lasting partnerships and helping organizations navigate the challenges of today while preparing for the opportunities of tomorrow. Jorge Gutiérrez Guillén Certified Public Accountant | Business Consultant

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